cba クリエイティブ・ビジネス・エージェンシー

クリエイティブ・ビジネス・エージェンシーTOP ＞
cbaニュース＞
第３７０号　「ソーシャルメディアとして広く認知され始めたツイッター」

cbaニュース

第３７０号　「ソーシャルメディアとして広く認知され始めたツイッター」

[2011.04.30号]

　４月になって、NHKや民放の東京キー局等の放送内容は、だいぶ通常の放送に戻ってきているようである（各局の関係者に聞けば、細かいところで、まだ通常の編成とはいえないところもあるのかもしれないが）。２日の土曜の夜だったと思うが、日付が変わったままテレビを見ていると、『大河ドラマ江ダイジェスト』という番組が始まった。EPGを見てみると、５分間の番組であった。２月の中頃に、「４月から、大河ドラマや朝のNHK連続テレビ小説などの５分のダイジェスト番組が始まる」ということを関係筋から耳にしていたので、〈ああ、これがそうか〉ということで５分間、番組を視聴した。
　大河ドラマや朝の連続テレビ小説、その他のドラマにしても、視聴者が、毎回毎回、定時にテレビの前に座って番組が始まるのを待っている、という状況は、NHK総合だけでなくBSでも再放送があるとはいっても、かなり時間に余裕のある方を除いて、やはり現代社会では考えにくい。
　興味を持って番組を見始めた層でも、１回、２回と見逃す中で、いつの間にか、番組視聴からは遠のいて行ってしまう、というのが、一般的なテレビドラマなどの視聴傾向としてあるという。ある一定の層には、録画して視聴するというスタイルが定着している、とはいっても、やはり何回か（録画して視聴しないまま）見逃せば同じような結果となるだろう。
　そういうことでいえば、１回見逃しても、ストーリーが追える、というのは、興味の連続性を担保するのに大きな効果を現すのではないか、と思う。朝の連続ドラマでいえば、「忙しくて１週間見ることができなかった」としても、ダイジェストを見ることで、視聴者自身が、次週への興味をつなげられる、ということになるだろう。
　例えば、4月24日（日）放送の大河ドラマのダイジェストは、25日午後0時55分から1時まで、ワンセグ２で、26日午前0時50分から55分まで、教育／デジタル教育１、デジタル教育３、ワンセグ２で放送され、さらに4月30日午前11時20分から25分が、総合／デジタル総合、午後9時55分から10時まで、教育／デジタル教育１、デジタル教育３、ワンセグ２で放送される。朝ドラでは、24日午後6時40分から45分に『５分で「おひさま」第３週「初恋」』が放送される。

　これまで、そして現在でもNHKでは番組と番組の切れ間に、これから放送する番組を紹介する「番組プレマップ」が流れているが、大河ドラマや朝ドラの「５分ダイジェスト」は、いわば放送後の番組宣伝番組ということになるだろう。「番組宣伝」ということで、『無料動画GyaO！［ギャオ］』の「その他の新着・注目タイトル」のコーナーに『NHK連続テレビ小説「おひさま」第２回ダイジェスト　日曜更新』のアイコンがある。4月23日の「GyaO!総合映像ランキング」の二位には、『サラリーマンNEO 男の器』も入っていた。GyaO！のサイトを訪れる若い世代の目に触れれば、「意識の中に残る」ということになるだろう。
　これは、4月１日から始まったNHK番組（地上波、BS）の特別編集映像を配信するNHK「ドキてれ」で、GyaOでは「ドキてれ」への入り口となる専用タブをトップページ以下、常に表示されるカテゴリー一覧に定常的に設置し、利用者への認知と誘導を図るという。http://gyao.yahoo.co.jp/dokitere/
　こうした取り組みは、テレビで番組を視聴する人々、携帯電話で映像視聴をする人々、PCで映像を視聴する人々に「気づき」の情報を提供し、本編映像の視聴に「誘導する」導線を作る取り組みである。

　4月29日、たまたま、高知ケーブルテレビのホームページを見てみたら、その日は、年に一回の平成23年度高知県高校招待野球の開催日で、報徳学園と高知高校、報徳学園と明徳義塾高校の２試合がコミュニティ放送で中継されるというバナー情報があった。
　コミュニティ放送の番組案内を見ていると、「とびだせ青春！！」「土佐再発見伝」「がんばれ！商店街」などなど、ちょっと見てみたい10分番組がたくさんあった。

　ツイッターは、個人が「いまなにしている」をつぶやくものだが、こうした地域情報番組は、「地域がいまなにしてる」を映像で表現している。
　ケーブル業界に、『ケーブルコンテンツパーク』があって、全国のケーブルがある地域の「いまなにしている」が『さわり』（１分から１分30秒くらい）でいいのでインターネット経由で視聴できたら、地域の観光誘致にも一役買うのではないかと思う。（い）

【目次】

◆１．日本ケーブルテレビ連盟が、『東北地方太平洋沖地震』の義援金/寄付金額を公表

◆２．日本ケーブルテレビ連盟が、「ケーブルテレビの震災復興に関する５つの原則」を公表

◆３．デジタルガレージグループ、経済産業省と共同で公共機関におけるTwitterを
　　　　活用した情報発信の取り組みを促進

◆４．GyaO！、NHK「ドキてれ」を開設
　　　　～NHK番組の特別編集映像111本を配信開始、随時追加予定～

◆５．2011年10月“第二の創業”を機にブランドを刷新
　　　　新コーポレートメッセージ「見るほどに、新しい出会い。ＷＯＷＯＷ」

◆６．WOWOW、ドコモスマートフォン独占配信
　　　　松任谷由実「ひとつの恋が終るとき」ミュージックビデオ【３Ｄ】共同制作および動画配信開始

◆７．WOWOW、ドコモのスマートフォンにおけるスペインサッカーミニドラマ動画配信サービス開始

◆８．イッツコム、2011 年7 月１日、「デジアナ変換」の暫定的提供を開始
　　　　～2015 年3 月31 日までアナログ受信機継続利用の視聴者をサポート～

◆９．ケイ・キャット、コミチャンで緊急情報、天気、道路・鉄道情報を提供開始
　　　　－　リアルタイム情報の充実　－

◆10．東京スカイツリータウンに、初のコンセプトショップ
　　　　「J:COM プラザ（仮称）」を開設～2012年春、オープン～

◆11．J:COMとつなぐネットコミュニケーションズ業務提携契約を締結
　　　　～大手デベロッパー3社が手がけるJ:COMエリア内の新築分譲マンション向け営業を強化～